TRT

Trt, 150 Milyon Liralık Reklam Geliri Hedefliyor
Reklam alanlarının satış ve pazarlamasını ihaleyle özel bir şirkete veren TRT, bu anlaşmadan alacağı yıllık 62 milyon TL'nin yanı sıra ek kazançlarla TRT 1 ve radyoların yılda 32 milyon TL olan reklam gelirini 150 milyon TL'nin üzerine çıkarmayı hedefliyor.
Reklam alanlarının satış ve pazarlamasını ihaleyle özel bir şirkete veren TRT, bu anlaşmadan alacağı yıllık 62 milyon TL'nin yanı sıra reyting artışı, sponsorluk ve maç yayınından elde edeceği ek kazançlarla TRT 1 ve radyoların yılda 32 milyon TL olan reklam gelirini 150 milyon TL'nin üzerine çıkarmayı hedefliyor.
AA muhabirinin aldığı bilgiye göre, TRT, geçtiğimiz günlerde reklam ihalesinin VERİTAS Medya şirketi tarafından kazanılarak sonuçlandırılmasının ardından reklam gelirini daha da artırmak üzere harekete geçti.
Şimdiye kadar TRT 1 ve radyolar için yıllık ortalama reklam geliri 32 milyon TL civarında bulunan TRT, bu geliri 5 katına kadar çıkarmayı amaçlıyor. Reklam ihalesi sonucunda yıllık 62 milyon TL alacak olan TRT, bunun yanı sıra, reyting artışına paralel olarak bu geliri basamak basamak katlayabilecek.
BU SEZON 33 MAÇ YAYINI VAR
Barter ve sponsorluk gelirlerini ihale dışında tutan TRT, bu sponsorluklar aracılığıyla da gelir elde edecek.
TRT'de, maç yayını, Eurovision Şarkı Yarışması gibi özel yayınlar için de farklı bir reklam tarifesi uygulanacak. Firma tarafından bunlar için ek bir para ödenecek.
Buna göre, gelecek iki sezon boyunca Türkiye Kupası futbol maçlarının yayın hakkını da ''17 milyon 100 bin dolar Türkiye Futbol Federasyonu payını'' teklif ederek alan TRT, sezon içindeki 33 maç yayını karşılığında ek bir reklam geliri elde edecek.
Bu arada, yeni izlenirlik ölçüm sistemi kurmaya hazırlanan TRT'nin açtığı ihalede firmalara ilişkin değerlendirmelerin de sürdüğü bildirildi.
''REKLAM PASTASINDAN HAK ETTİĞİ PAYI ALACAK''
İhaleyi kazanan VERİTAS Medya'dan satış ve pazarlanma işini devralan Sales House Genel Müdürü Teoman Tükeler, ihaleyi Veritas Medya'nın kazandığını, kendilerinin de şirketle yapılan anlaşma sonucu projeyi yürüteceklerini söyledi.
Sözleşmeye göre yayına başlayacak yeni kanallar ve artan reyting oranları ile TRT'ye ödenecek bedelin artacağını ifade eden Tükeler, böylece TRT'nin medyadaki reklam pastasından hak ettiği payı alacağını belirtti. Tükeler, Türkiye'de televizyon reklam pazarının yaklaşık 1 milyar dolar, radyo reklam pazarının da ortalama 100 milyon dolar civarında olduğunu ifade ederek, TRT'nin bu pazardaki payının yüzde 8-10 civarında bulunduğunu kaydetti.
Televizyonlara reklam verenlerin AGB Nielsen şirketi tarafından yapılan reyting ölçümlerine göre çalışmalar yaptığını anımsatan Tükeler, öncelikli olarak TRT'nin izlenme payını artırması için projeler yürütüldüğünü söyledi.
TRT 2, TRT 3 ve TRT Çocuk kanallarının da reyting ölçümlerine girmesiyle TRT kanallarının toplam izlenme oranlarının artacağını vurgulayan Tükeler, TRT'nin ayrıca farklı kanallardan da izlenme oranlarını belirleyerek reklam verenlere sunacağını ifade etti. Tükeler, ''Özellikle TRT 1 önemli bir güce sahip. Türkiye'nin dört bir yanında ciddi bir izleyici kitlesi var'' diye konuştu.
TRT'de farklı dil ve lehçelerde yayın yapılmasına ilişkin düzenlemenin Resmi Gazete'de yayımlandığını anımsatan Tükeler, TRT Avaz'ın 250 milyon nüfusa sahip bir coğrafyaya yayın yaptığını, TRT Şeş'in de Doğu ve Güneydoğu Anadolu bölgelerinin yanında, Irak'ın kuzeyi ile Avrupa'nın birçok ülkesinde önemli bir izleyici kitlesine sahip olduğunu belirtti.
Tükeler, TRT yönetiminin attığı bu önemli adımın reklam piyasasında heyecanla karşılandığını, pazara bir dinamizm getirdiğini belirterek, ekonomik krize rağmen reklam yatırımlarındaki hareketliliğin de sektörün yüzünü güldürdüğünü sözlerine ekledi. AA

(28 Ağustos 2009 Cuma)

Bu Sayfayı Paylaş »