GfK...

GfK reyting ihalesine neden itiraz etti?
Reyting ölçümlerinde usulsüzlük iddialarının ardından, Televizyon İzleme Araştırma Komitesi (TİAK) tarafından yapılan yeni ihaleye itiraz geldi.
İhaleyi kazanan TNS-Piar'dan 14 milyon TL daha düşük teklif veren GfK, komiteyi, tekliflerini yanlış hesaplamakla suçladı.
GfK Yönetici Ortağı Ali Levent Orhun, TİAK Başkanı Ömer Kayalıoğlu'na gönderdiği mektupta, "İhale değerlendirme sürecinde ağırlık payı yüzde 40 olan fiyatlandırma konusunda en yakın rakibimizden yaklaşık 14 milyon TL daha düşük bir teklif vermişken ihaleyi kaybetmiş olmak, adil ve tarafsız bir rekabet ortamında yarıştığımıza dair inancımızı zedelemiştir" ifadelerine yer verdi.
GfK, itirazlarının dikkate alınmaması halinde, ihalenin iptali talebi dahil adli ve idari girişimlerde bulunmaya hazırlanıyor. TİAK, GfK'nın itirazını yarın görüşecek.
İhale 15 Ekim'de yapılmıştı
TİAK, reyting ölçümlerine şaibe karıştığı iddiaları üzerine harekete geçmiş, AGB ile 2005'te imzaladığı sözleşmeyi yenilemeyerek rating ölçüm ihalesine çıkmıştı.
AGB Nielsen Media Research, Estima/Mediametrie, GfK Türkiye ve TNS Piar'ın teklif verdiği ihale 15 Ekim'de sonuçlanmış, 2011'den itibaren televizyon izleme ölçümlerini yapma işi TNS Piar'a ihale edilmişti. 3.2 milyar dolarlık reklam pazarını etkileyen rating piyasasında AGB tekeli 18 yılın ardından kırılmıştı.

(02 Kasım 2009 Pazartesi)

Bu Sayfayı Paylaş »